Wychodząc naprzeciw życzeniom nadawców radiowych badanie audytorium radia od roku 2002 jest realizowane jako badanie mono-medialne, gdzie pomiar jest dedykowany słuchalności radia.

Day After Recall

Pomiar audytorium radiowego jest realizowany metodą Day After Recall, która w wydaniu klasycznym polega na odtwarzaniu podczas wywiadu kwestionariuszowego aktywności respondenta w dniu poprzedzającym badanie i na tej kanwie umiejscowienie słuchania radia. Modyfikacje wprowadzane we współczesnych badaniach audytoriów radiowych polegają najczęściej na dodaniu do listy pytań dotyczących rodzajów dziennej aktywności respondentów w różnych porach dnia oraz w różnych miejscach (dom, praca, szkoła, itp.) - rozbudowanej listy pytań dotyczących słuchania radia.

CATI

Dane w badaniu są zbierane techniką komputerowo wspomaganego wywiadu telefonicznego CATI.
Z polskich instytutów badawczych SMG/KRC dysponuje największym studiem do badań telefonicznych wspomaganych komputerowo. Mieści ono 90 stanowisk i jest przystosowane do pracy w trzech czterogodzinnych sesjach w ciągu dnia. Grupa wyspecjalizowanych ankieterów CATI licząca około 400 osób jest poddawana stałym szkoleniom ankieterskim.
Technika CATI ma szereg zalet. Po pierwsze, pozwala na maksymalne rozproszenie próby. Po drugie, umożliwia stały i bezpośredni nadzór nad procesem gromadzenia danych. I wreszcie, po trzecie, pozwala w szybkim czasie uzyskać dane spójne i formalnie poprawne, które mogą być udostępnione Klientom praktycznie już następnego dnia po ich zebraniu.


Przykładowy wykres wyników badań.

Wskaźniki, wykorzystane w zestawieniach:

1. Zasięg stacji radiowych
   Zasięg stacji w danym odcinku czasu jest równy liczbie osób, które przynajmniej raz słuchały stacji w tym odcinku czasu. Zasięg dzienny jest informacją o liczbie osób słuchających danego radia w dniu poprzedzającym wywiad.
2. Udziały czasowe w rynku słuchalności stacji radiowych
   Udział w rynku czasu słuchania stacji - jest równy odsetkowi całkowitego czasu słuchania stacji, w stosunku do całkowitego czasu słuchania wszystkich stacji w danym odcinku czasu.
3. Średni czas słuchania stacji radiowych
   Średni czas słuchania stacji - jest równy średniemu czasowi słuchania stacji przypadającemu na osobę, która w danym odcinku czasu przynajmniej raz słuchała stacji. Średni czas słuchania jest podawany w minutach.

Przy cytowaniu wyników proszę pamiętać o:

1. podaniu źródła danych
   (Radio Track, SMG/KRC Millward Brown Company)
2. podaniu nazwy wskaźnika
   (udział w rynku czasu słuchania, zasięg dzienny)
3. opisaniu okresu badania, wielkości próby

Gdybyście mieli Państwo jakiekolwiek wątpliwości i pytania prosimy o kontakt z SMG/KRC: (22) 54 52 000