W całej Polsce trwa społeczna kampania reklamowa pod hasłem „Pij mleko! Będziesz wielki” . Kampania ta jest pierwszym elementem programu Marketing dla Przyszłości, stworzonego i realizowanego przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA w Polsce, obejmującego długofalowe działania o charakterze społecznym.

Kampania „Pij mleko! Będziesz wielki” - w sposób bezprecedensowy wspierana przez media (obecnie już ponad 100 partnerów medialnych!) nieodpłatnie udostępniające czas i powierzchnię reklamową - ma na celu uświadomienie dzieciom i ich rodzicom, jak ważne dla zdrowia jest picie mleka. Do picia mleka, będącego gwarantem zdrowia, zzachęcają znani artyści i spotrowcy (Kayah, Bogusław Linda, Jagna Marczułajtis i Krzysztof Hołowczyc) a także osobistości ze świata bajek - Shrek. Wielki, czyli zdrowy, silny, odnoszący sukcesy, wybitny.

Spoty radiowe:
- pobierz spot "Thriller" (plik mp3 - 1,14 MB)
- pobierz spot "Thriller 2" (plik mp3 - 1,14 MB)
- pobierz spot "Romans" (plik mp3 - 1,14 MB)
- pobierz spot "Przygoda" (plik mp3 - 1,14 MB)

- Nie zamierzamy przymuszać dzieci do picia mleka w szkołach ani wdrażać jakiejkolwiek akcji, która kojarzyłaby się z nakazem czy dyscypliną - podkreśla Paweł Kowalewski, prezes IAA w Polsce. - Zamiast tego pragniemy, aby picie mleka kojarzyło się z dobrymi wzorcami i oznaczało po prostu „bycie na fali”.

Konkurs na projekt i realizację kampanii propagującej picie mleka wygrała agencja reklamowa Communication Unlimited. Agencja pozyskała współpracę domów produkcyjnych, które przyłączyły się do szczytnej idei akcji, zapewniając profesjonalny sprzęt i specjalistów. Równie bezinteresowne zaangażowanie innych znakomitości polskiej sceny artystycznej - Marka Kościkiewicza (muzyka), Pawła Edelmana i Grzegorza Kuczeriszki (zdjęcia filmowe) oraz Tomasza Drzewińskiego i Andrzeja Świetlika (foto), Zbigniew Zamachowski (użyczył głosu Shrekowi) - oznacza, że nad kampanią pracowali pro publico bono najlepsi z najlepszych. Pomocy w zakresie działań public relations przy realizacji tego ważnego społecznie przedsięwzięcia udzieliła agencja Cross Media PR. Podziękowania należą się Universal Pictures Poland za pomoc w pozyskaniu wizerunku Shreka.

- Głęboko wierzymy, że nasze działania zainspirują jeszcze wiele osób, firm i instytucji w Polsce, że przyłączać się do nas będą ci, którym nie jest obojętna kondycja polskiego społeczeństwa - podkreśla Paweł Kowalewski.

Działania ogólnopolskie poprzedził program pilotażowy, prowadzony we wrześniu i październiku 2002 na Górnym Śląsku. Test „kampanii mlecznej” obejmował spoty reklamowe w TVP3, w regionalnych stacjach radiowych oraz reklamy w prasie regionalnej.
Percepcja i efekty kampanii badane są na wszystkich jej etapach przez firmę SMG/KRC. Oznacza to, iż skuteczność kampanii Pij mleko, będziesz wielki poddawana jest profesjonalnej weryfikacji.

Ogólnopolska kampania społeczna "Pij mleko! Będziesz wielki".

W całej Polsce trwa społeczna kampania reklamowa pod hasłem "Pij mleko! Będziesz wielki". Kampania ta jest pierwszym elementem programu Marketing dla Przyszłości, stworzonego i realizowanego przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA w Polsce, obejmującego długofalowe działania o charakterze społecznym.

Kampania "Pij mleko! Będziesz wielki" - w sposób bezprecedensowy wspierana przez media (obecnie już ponad 100 partnerów medialnych!) nieodpłatnie udostępniające czas i powierzchnię reklamową - ma na celu uświadomienie dzieciom i ich rodzicom, jak ważne dla zdrowia jest picie mleka. Do picia mleka, będącego gwarantem zdrowia, zzachęcają znani artyści i spotrowcy (Kayah, Bogusław Linda, Jagna Marczułajtis i Krzysztof Hołowczyc) a także osobistości ze świata bajek - Shrek. Mleko z dziećmi pije także Superman.

Wielki, czyli zdrowy, silny, odnoszący sukcesy, wybitny.