Niemal połowa Polski mówi „Pij mleko! Będziesz wielki”

Kolejne badania SMG/KRC potwierdzają siłę i skuteczność oddziaływania kampanii społecznej „Pij mleko! Będziesz wielki”, prowadzonej przez Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy w Polsce (IAA).

Z kwietniowych badań SMG/KRC wynika, iż z kampanią prowadzoną przez IAA zetknęło się dotąd aż 59% dorosłych Polaków (w analogicznych badaniach, przeprowadzonych w styczniu br., wskaźnik ten wynosił 52%).

Aż 76% osób, które zauważyły kampanię, poprawnie cytuje jej pełne hasło - „Pij mleko! Będziesz wielki” (w styczniu odpowiednio 36%). Oznacza to, że hasło kampanii pamięta niemal co drugi Polak. Są więc podstawy, by przypuszczać, iż zwrot ten zajął już trwałe miejsce w świadomości Polaków, na równi z najmocniejszymi przekazami z tradycji polskiej reklamy.

Reklamy z udziałem Kayah i Bogusława Lindy zauważyło aż 75% dzieci dorosłych respondentów, którzy zetknęli się z kampanią. Co szczególnie satysfakcjonujące - zdaniem rodziców, reklamy te podobały się aż 92% dzieci, które miały możliwość je obejrzeć!

Tak wysoki odsetek budzi uzasadnione nadzieje, że kampania Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy może stworzyć "modę na picie mleka", skutecznie zachęcając dzieci do sięgania po ten zdrowy i nieodzowny dla prawidłowego rozwoju napój.

Reklamy kampanii „Pij mleko! Będziesz wielki” były emitowane we wszystkich głównych stacjach telewizyjnych w styczniu i lutym br. Ponad miesięczna przerwa w obecności kampanii na ekranach telewizorów pozwoliła zweryfikować trwałość efektów uzyskiwanych w toku kampanii.

Wyniki szczegółowe - dotyczące spontanicznych i wspomaganych wskazań mleka jako napoju często pitego przez dziecko, zachęcania do picia mleka i wiedzy na temat jego walorów - utrzymują się na stabilnym poziomie. Spośród wszystkich napojów, mleko określane jest jako napój najzdrowszy, najbardziej niezbędny do prawidłowego funkcjonowania organizmu, najbogatszy w wapń i najbardziej dostępny.

Oznacza to, iż „pierwsza odsłona” kampanii ogólnopolskiej odznaczała się bardzo dużą mocą, pozwalającą na dobre utrwalenie zasadniczych treści kampanii w świadomości społecznej. Jest to efektem zarówno siły reklam telewizyjnych kampanii, aktywności w innych mediach, jak i prowadzonych nieustannie działań z zakresu Public Relations.

SMG/KRC przeprowadziło badania w dniach 14-16 kwietnia 2003 r., metodą Omnibus, na losowej ogólnopolskiej próbie 1000 dorosłych Polaków (w tym 237 opiekunów dzieci w wieku 5-13 lat, w tym 107 matek).