W kwietniu 2004r. instytut SMG/KRC przeprowadził kolejną falę badań, dotyczących społecznej, ogólnopolskiej kampanii reklamowej "Pij mleko! Będziesz wielki". *

Z kampanią zetknęło się aż 68% respondentów (co w stosunku to analogicznych badań przeprowadzonych w kwietniu 2003r. jest wynikiem wyższym o 9%). 88% osób bezbłędnie potrafi przytoczyć hasło przewodnie reklam "Pij mleko! Będziesz wielki" (w ubiegłorocznych badaniach liczba ta wynosiła 76%). Nie ma więc wątpliwości, że zwrot ten na trwałe zagościł w świadomości odbiorców! Podobnie kształtuje się znajomość gwiazd występujących w spotach (85% poprawnych wskazań).

* Badanie zrealizowano w kwietniu 2004r. przy wykorzystaniu metodologii wywiadów face to face w badaniu CAPIBUS, na ogólnopolskiej, losowej próbie obejmującej 1000 osób, które są opiekunami dzieci w wieku 5-13 lat.

Na niezmiennie wysokim poziomie (ponad 3 odpowiedzi) utrzymuje się liczba dzieci dorosłych respondentów, które zwróciły uwagę na reklamy i którym podobały się one (89%). 36% ankietowanych rodziców zauważyło podczas ostatniego roku, że ich dzieci chętniej sięgają po mleko. Jednym z celów jakie postawili sobie twórcy reklam było wykreowanie mody na picie mleka i przełamanie stereotypu, według którego uznawane jest za napój nieatrakcyjny smakowo. W porównaniu z rokiem ubiegłym o 4% wzrosła liczba osób uważających je za smaczne.

Badane osoby wskazują na funkcję informacyjną kampanii. Ich zdaniem najważniejszymi informacjami przekazywanymi przez reklamy są informacje o walorach zdrowotnych mleka oraz jego niezbędności dla prawidłowego rozwoju najmłodszych. Według badań 62% rodziców zachęca swoje dzieci do picia mleka. Mają oni świadomość, iż jest ono ważnym źródłem wapnia (77%).

Inne:
1. Wskazania hasła kampanii: